建网站需要策划吗

 网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息。
　　一个实用的、有价值的好网站，特别是企业网站，它应该具有一定的功能，我们叫它功能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东西。举个例子：北京有一个家具市场，它的供货商在广州，投资方在承德，北京的经销商每天都要用传真发送销售报表给承德的董事长，又要随时与广州沟通，以便广州方面了解北京的库存情况，安排供货。以前，这些都是以电话、传真方式进行的，不方便，不经济，一旦对方无人接听电话传真，又很麻烦。而实际上，网站是可以实现这一功能的，即把上述的事情移到网上来进行，广州和承德方面随时随地上网，可以了解到北京方面的情况，而且可以自动进行数据的计算综合等，极其方便，成本大大降低。
　　这样的例子可以举出好多。概括起来说，网站的功能一般可以包括：
1、信息传递功能　
2、产品销售功能　　
3、物流管理功能　
4、资金管理功能　
5、营销管理功能　　
6、支付结算功能　　
7、办公管理功能　等等
　　一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行（当然是要比原来的网下操作更好），可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。
　　大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业的ci系统相结合等等，是网站的深入策划，也是每一个好的网站所离不开的。
　　由此可见，网站是需要策划的。而了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个在线营销企划人所必备的。
在企业信息化热潮的席卷下，建立网站已成为企业间的时尚行为。但是，相当一部分中小企业都抱怨拥有网站后，并没有对经营发展产生多大效果。要么是人气不旺、访问者寥寥，要么就是虽有到访、但来去匆匆，毫无影响。他们对此感到困惑，甚至降低对了对企业信息化建设的投入热情。
　　分析网站效果不佳的原因，大多数人仍老生长谈地认为是因为“内容不更新、敷衍形式”这些因素造成的。其实，认真观察一下大多数网站还是注重形象设计、积极更新内容的。那么，究竟是什么原因使企业的网站黯淡无光呢？浏览中，我们不难发现许多企业网站虽然内容组织充实、设计风格各异，但都有一个共同点，那就是几乎每个主页的最下方都有一个相似的提示，即：如有问题请发邮件至某某信箱，有的则是电话或传真。除此之外，再没有其它方式能让用户与网站沟通了。这个现象看似简单，但反映的确实一个实质性问题，它说明了很多企业不过是把网站作为一个广告招牌来使用，忽略了网站的交互特性、也没有挖掘出网站功能的广泛用途。这样浅显的应用，自然难以引起访问者的共鸣、更别奢望能带来收益了。