门户网站：网民价值决定股价

　　记者 王妍

　　在美国上市的中国概念股中，我国三大门户网站新浪、网易和搜狐，最近都展开了一波较有力度的反弹行情，其中，新浪的反弹力度尤为强劲。自9月16日以来，新浪已从近期低点35.47美元附近最高反弹到45美元一带，涨幅近30%，而网易则从22美元一带反弹到25美元附近，搜狐从56美元附近反弹到了66美元一带。

　　分析师认为，新浪股价的大幅反弹，与其所拥有的独特网民价值密切相关。一般而言，门户网站的报道方针、频道设置及产品定位的差异，决定了聚合于其上的受众群体的差异。比如，腾讯借助即时通讯软件QQ实现了对中低端网民的极大普及；搜狐的内容偏重于娱乐化和趣味性，拥有稳定的偏爱娱乐的受众群；而新浪则始终以“快速、全面、准确、客观”的方针，坚持主流的、充满社会人文关注的媒体原则，其上汇聚了大量高端网民群体。一份来自艾瑞今年8月份“关于奥运开幕式网民调查”的数据显示，在门户网站中，新浪的忠实用户学历和收入更高。而新浪在奥运报道中的全面胜出，也让其用户的粘性难以被转移，使其平台的营销价值进一步得到了彰显。

　　其实，早在去年秋天，CMMS中国市场与媒体研究的数据就已经显示，90%的新闻事件一般都能在新浪上找到线索，而83%的知识精英和84.5%政府人士也都首选新浪。今年奥运期间，新浪更是借助其体育报道经验，在新闻报道的处理上，无论是数据资料库的搭建、新闻点的挖掘，还是报道的纵深延展上，都满足了高端网民对高品质新闻报道的需求。新浪报道的这种专业性还获得了业界的认可。奥运会期间，全国300余家电视电台和平面媒体，在奥运报道中广泛引用了新浪的新闻、博客、评论、视频、新闻、调查等内容。新华社在对刘翔退赛事件所发表的评述稿中，也援引了新浪网民对此事件的反应调查数据。

　　毫无疑问，随着越来越多高端网民向新浪的不断汇聚，新浪的用户粘性及其作为媒体平台的营销价值也不断增强。这样的网民价值无疑获得了越来越多的企业的青睐，使企业更愿意借助这一平台投放广告，以获取更大营销收益。比如，奥运期间，北京现代与新浪合作，开展了“金牌大猜想”活动，新浪的用户粘性，为北京现代带来了足够的人气关注，短短一周，参与金牌猜想的投票总数就高达151231。

　　网站的价值本质上取决于网民的价值，而门户网站的股票价值也同样取决于网民价值。作为门户网站的主要利润来源，网络广告是其生存根本。就行业整体而言，数据显示，2007年底，中国互联网广告营销市场总体规模首次突破100亿元，达到104.1亿元人民币，占中国内地广告市场的5.52%，这个比例已超过传统的杂志与广播。网民价值的背后，连接的正是源源不断的企业广告。事实上，一个拥有独特网民价值的网站，也必然是拥有更多企业广告投放的网站。而企业广告在垫高其每股利润的同时，也必然会垫高其股票的价值和价格。 【 新浪财经吧 】

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