社交网站成主流网络应用 广告价值被低估

　　2009年6月9日，艾瑞咨询公布最新一期51.com媒体价值研究报告指出，相比传统网络媒体，SNS用户对站内广告表现出高度的参与性、分享性与互动性，并通过口碑营销将广告价值放大。但目前从市场来看，社交网站的广告价值被严重低估。

　　社交网站已成主流网络应用

　　艾瑞根据最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的数据显示，2008年中国互联网用户规模达到2.98亿人，其中社区类网站月度覆盖人数上升尤为迅速，在2008年12月已突破1.5亿，占整体互联网用户数的50%，并超越新闻资讯类应用位居第四，排在搜索、博客、电子邮件之后。这一结果与之前尼尔森公布的全球社交网络数据调查表现一致，今年3月尼尔森公布的研究报告显示，社交网站已跃居全球第四大网络服务；全球有三分之二互联网用户参与网络社群；尼尔森在线全球首席执行官JohnBurbank甚至评论说，“网络社交已经崛起为全球互联网使用的基础性组成部分。”

　　这一现象在巴西表现的尤为突出，平均每个巴西网民要花费1/4的上网时间用于浏览社交网站。今年1月，Facebook创始人兼CEOMarkZuckerberg在德国演讲时也曾表示，希望建造一个全球性平台，“在那里你只需要输入一个人的名字，就能找到他并与他交流。”他甚至预期Facebook会变成全世界的标准交际和营销平台，这一目标是基于Facebook在美国的迅速发展而提出的，但显然，MarkZuckerberg的梦想在中国受到了阻碍。

　　今年4月份，尼尔森公布的数据显示，中国最热门的社交网站51.com以每周1400万的独立访问数据位居第一位，而前五名中也不见国外SNS的踪影。对此，尼尔森认为文化背景的不同、语言上的差异以及相关制度法规上的限制，使美国社交网站无法在中国市场占据优势地位。艾瑞的分析报告也印证了尼尔森的这一观点。

　　根据艾瑞报告显示：51.com注册用户数已达1.4亿，其中2008年月均注册用户数高达400万，且呈稳步上升趋势。还有一点值得注意的是，艾瑞iUserTracker监测数据称，“截至2008年12月，51.com月度覆盖用户数已达2844万人，占整个休闲交友类网站月度覆盖人数的57%。”艾瑞认为，这一优势，即使和门户网站相比，51.com也并不逊色。同时，相较于其他网站，51.com用户粘性、前端呈现性均表现偏高。

　　营销效果显著但价值仍需放大

　　美国《商业周刊》5月21日封面报道称，“精明的商人”已经注意到了网络所创造的海量人际交往信息，并试图从其中找到获取利益的法门。因为“市场营销人员发现，有的人会在朋友的影响下跟风买东西。”