进入E时代，企业家们都想从网络营销中分杯羹商报记者 杨东华/摄
商报见习记者郑雪
实习生刘志杰
“怎样能让企业网络塑造成品牌？”7月18日，互助公社活动现场在锐之旗举办，邀请了网络专家邵荣国，与20多位中小企业主和创业者交流，谈谈企业如何把握好建立企业网络“品牌站”。
品牌塑造
拴住消费者的心
现在是一个品牌消费时代，那如何创建企业的品牌站呢？
邵荣国解释说，创办一个品牌站不是一件简单的事，品牌之所以珍贵，是因为顾客在购买东西时会品牌对比，就像口渴了要买一瓶水，在几种纯净水中你会毫不犹豫地选择农夫山泉，就算贵五角钱也认了。
“其实，这并不一定是农夫山泉真的‘有点儿甜’，而是商品品牌被顾客认知，就是有人不知道你的网址，通过搜索商品名称也能找到你的网站。”
很多中小企业老板没有品牌意识，总以为把网站建起来就行，其实品牌的塑造一定要针对消费群体。邵荣国举了一个例子：“可口可乐”主打快乐和分享，“百事可乐”则采取全明星战略标榜时尚，这样既能拴住客户的心，又能避免同质化在激烈竞争中脱颖而出。“品牌的塑造者需要源源不断把品牌最核心的价值提供给消费者，把品牌满足消费者需求的独特理念植入消费者的心中，以此赢得消费者的青睐甚至忠爱，并通过始终如一的形象加深消费者对品牌的印象。”
知己知彼
扬长避短是中小品牌的生存之道
怎样让网站一点击，就能搜到企业的名字？社员王女士是个企业老板，正为企业名称发愁。“在一些小型企业建站的过程中，多数缺乏资金可投入，那么中小品牌的生存之道，就要把握自己的优势，尽量发挥自己的长处，扬长避短。”邵荣国说。
“首先，创业初期得取个好名字，很多创业者很不重视这个。随便取一个名字，用户很难记住，推广起来成本也高。还有一些创业者为了噱头儿肆意取一些山寨雷人的名字，品牌很快会被淘汰。”邵荣国介绍，原先网上有一家“全真教”网站，是销售真人发声的英语学习机，而为孩子置办学习用品的都是妈妈们，就因为产品名和购买群体不结合，半年后这个“全真教”网站销声匿迹。
另外，对于初次创业者，资金、人力都比较稀缺而无法顾及网络品牌，邵荣国表示，品牌的塑造并不一定非得花费大量人力财力资源，只要有创意、内涵，能让你的产品与顾客需求相结合，也能出奇制胜。
品牌地位
时刻更新原创内容，才能“站”得高
社员张先生对专家说出了疑惑：“自己的网站以前都排在前两页，而现在却排在10页左右，这种原因如何避免？”邵荣国解释道，网站里的讯息资料一定要是自己创作，而非简单的复制粘贴，及其相关的延伸内容。
“一些企业网站建起来后，就处于‘冬眠’状态，一年都更新不了一次。”邵荣国说，企业不给网站更换新资料，它肯定会“饿趴下”，别说客户，连你都找不到自己的网站跑哪去了。“只有连续发布新讯息，强调原创性，文章最好是自己创作；关键词，一定和产品相结合，网站才不会被淹没在网页中。”
邵荣国说，企业把网站建成后，还有很多工作要做，这包括品牌网络表现的综合设计，以及网站的推广等，这些不只是传统营销方式涉及的领域，在网络的品牌建立中更是必不可少的。互联网上的品牌塑造一样需要时间、精力和持续的投入，即便是已经很强势的网络品牌，也需要时刻对品牌进行定位与评估，以确保品牌的地位。
至于刚接触网络的创业者，邵荣国表示，小企业只要利用好网络资源，也能得到意想不到的效果，很多只有几个人的小公司，把网站做得标新立异，吸引了更多的眼球，加深了客户对品牌的认同感。
作者：联系记者
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